1. Cuatro estructuras, una pregunta
1. Cuatro estructuras, una pregunta
La pregunta de esta facultad no es "¿hay muchos competidores?". Es "¿qué pasa con el ingreso marginal cuando la empresa vende una unidad más?".
| Estructura | Precio que toma la empresa | Ingreso marginal |
|---|---|---|
| Competencia perfecta | El de mercado. No lo mueve. | |
| Monopolio | El de su propia demanda | |
| Oligopolio | Depende de lo que hagan los otros | Intermedio, y estratégico |
| Competencia monopolística | Poder local de marca, entrada libre a largo plazo | Como un pequeño monopolio, con beneficio económico que la entrada se come |
En competencia perfecta el máximo está donde el precio iguala al coste marginal. El beneficio económico (por encima del coste de oportunidad del capital) es cero en el largo plazo, porque entra cualquiera. Un ROIC persistentemente por encima del WACC es, en este lenguaje, la prueba de que no se está en esa casilla. Algo impide la entrada: escala, regulación, costes de cambio, un activo que no se copia. Eso es el puente con el máster de ventajas competitivas. Aquí se escribe la condición; allí se audita si el foso es real.
Un solo mercado para las cinco respuestas
Toda la lección usa la misma demanda y el mismo coste, para que las estructuras se comparen y no se cambie de ejemplo a mitad. Demanda lineal del mercado:
Coste marginal constante e igual para todas las empresas, , sin coste fijo. es la suma de las cantidades. El parámetro de la forma general vale 1, y . Son números de aula. No son el precio de ningún sector. Sirven porque todas las cuentas cierran en enteros o en mitades.
Competencia perfecta, sobre esa recta
La empresa precio-aceptante no ve pendiente. Su ingreso marginal es el precio. Produce mientras cubra . Con coste marginal constante y entrada libre, la oferta de la industria es horizontal en 30: si el precio estuviera por encima, entraría producción hasta bajarlo; si estuviera por debajo, nadie cubre el coste y la oferta desaparece. El equilibrio es:
El beneficio económico de la industria es cero. No porque nadie cobre, sino porque el precio solo paga el coste de oportunidad de producir, que aquí ya está metido en los 30. El excedente del consumidor es el triángulo bajo la demanda y encima del precio: base 90, altura , área . Ese número es el bienestar de este ejemplo cuando nadie tiene poder de mercado. Las demás estructuras se van a medir contra él.
La empresa individual, en este límite, es insignificante. Si hay muchas y el producto es el mismo, bajar su propio precio no roba el mercado: el mercado ya está en 30 y ella no lo mueve. Subirlo la deja sin clientes. De ahí . En cuanto la empresa es lo bastante grande como para notar que su propia cantidad mueve , ha salido de esta casilla aunque el folleto siga diciendo "sector competitivo".
Qué no es competencia perfecta
No lo es un mercado con muchas marcas y publicidad. Eso es competencia monopolística: cada una tiene una demanda propia con pendiente. No lo es un duopolio educado que "compite fuerte". No lo es una empresa con ROIC del 8% si el WACC es el 8%: eso puede ser beneficio económico cero, que es el síntoma, no la prueba de que el producto sea homogéneo. El síntoma de largo plazo es y entrada que responde. Si el ROIC lleva diez años muy por encima del coste del capital y no entra nadie con un producto sustituible, la casilla correcta es otra, y el múltiplo que se paga es el precio de esa barrera, no el de un flujo competitivo.